Wie wird aus einer Idee eine Marke, die Orientierung gibt, Vertrauen schafft und langfristig im Markt bestehen kann? Diese Frage stand im Mittelpunkt des 113. 3rd Wednesday im Zentrum für Produktionstechnologie Dortmund (ZfP) auf PHOENIX West.

Rund 60 Teilnehmende kamen zusammen, um sich über Markenaufbau, Positionierung und unternehmerische Identität auszutauschen. Dabei wurde deutlich: Eine starke Marke entsteht nicht allein durch Logo, Design oder Kommunikation. Sie beginnt dort, wo ein Unternehmen versteht, welchen Nutzen es stiftet, für wen es arbeitet und wofür es stehen möchte.

The kick-off was made by Marvin Rosian from Valoon. Anhand seines Unternehmens zeigte er, warum Produkt und Marke konsequent vom Kunden aus gedacht werden müssen. Besonders bei digitalen Lösungen zählt nicht allein, was technisch möglich ist, sondern was im Alltag der Nutzer:innen tatsächlich funktioniert und echten Mehrwert schafft. Für eine starke Marke braucht es deshalb nicht nur ein gutes Produkt, sondern auch eine klare Haltung: Wofür stehen wir? Welches Problem lösen wir? Und warum ist das für unsere Kund:innen relevant?

 

 

Anschließend gab Carlo Raphael from the Bergmann Brewery einen Einblick in die Wiederbelebung einer Dortmunder Traditionsmarke. Ausgangspunkt war der Erwerb der Markenrechte durch Thomas Raphael, der die Idee spannend fand, eine echte Dortmunder Biermarke wieder zum Leben zu erwecken. Um die Marke zu erhalten, musste sie aktiv genutzt werden und aus diesem pragmatischen „einfach machen“ entwickelte sich Schritt für Schritt die heutige Bergmann Brauerei als Dortmunder Kultmarke. Sein Impuls machte deutlich: Marken sind nie abgeschlossen. Sie müssen gepflegt, weiterentwickelt und immer wieder mit Leben gefüllt werden. Marken zeigen, wer ein Unternehmen ist und wofür es stehen möchte.

 

Zum Abschluss stellte Alicia Helm from aesthetic socials ihr Unternehmen und ihre Leistungen vor. Mit ihrem Gründerinnen-Pitch brachte sie den Blick auf Sichtbarkeit, Social Media und ästhetische Kommunikation ein und zeigte, wie Unternehmen ihre Positionierung professionell nach außen tragen können.

Im Anschluss ging der Abend ins offene Networking über. Direkt auf PHOENIX West, einem Standort, der in Dortmund in besonderer Weise für Transformation, Technologie und Unternehmertum steht. Natürlich durfte die Currywurst dabei nicht fehlen.

 

Vielen Dank an alle Referent:innen, Teilnehmenden sowie an unsere Sponsoren Dortmund Savings Bank, TK, Founders' Centre the Dortmund Economic Development Agency, DOKOM21 and Marx & Marx.

Ausblick: Der nächste 3rd Wednesday findet am 19.08. im e-port Dortmund statt. Jetzt anmelden: https://www.tzdo.de/veranstaltungen/sommerfest-im-e-port/